trong đó, 2 tiếng 33 phút được dành để truy cập vào các mạng xã hội, cao hơn so với mức trung bình của thế giới là 2 tiếng 16 phút.
Theo báo cáo, 76% người được khảo sát cho biết họ dùng các nền tảng số để theo dõi và tương tác với bạn bè và người thân. kế tiếp là các hoạt động cập nhật tin tức về các sự kiện đang diễn ra hoặc các tin tức giải trí, lần lượt chiếm 48% và 39% các hoạt động trực tuyến của người dùng Việt.
Tuy nhiên trái ngược với sức mạnh truyền thông mà các nền tảng số đem lại, hoạt động cập nhật theo dõi thương hiệu/công ty chỉ chiếm tỷ trọng trung bình, chỉ 11%. Vậy Bởi thế, để đạt được hiệu quả truyền thông cao nhất, các thương hiệu cần phải thoát khỏi rào cản thương hiệu để len vào đời sống của người dùng, ví dụ như tạo ra các sự kiện, nội dung số có tính cập nhật và giải trí hay tiếp cận một cách gần gũi với khách hàng thông qua các kênh gần gũi với người dùng.
hiện nay, người Việt Nam chủ yếu truy cập mạng Internet thông qua các công cụ di động, đặc biệt là smartphone. Việc dùng máy tính cá nhân (PC) để tham gia và thế giới trực tuyến cũng chỉ chiếm khoảng 30%.
Rõ ràng, smartphone đã gây ảnh hưởng đến rất nhiều quyết định của khách hàng. Số lượng người tiêu dùng dùng smartphone để tra cứu thông báo mặt hàng và mua hàng đạt mức tỷ trọng ấn tượng với 59% và 53%. Theo đó, người Việt Nam có xu hướng yêu thích và tương tác nhiều hơn với các nội dung được thiết kế thân thiện với nền tảng mobile.
hiện nay, nhu cầu được tiếp cận với những thông báo hấp dẫn và chất lượng trở nên tăng cao đã tạo ra hai đối tượng người dùng trên mạng xã hội.
Một bên muốn tham gia những cộng đồng văn minh và được tiếp nhận những thông báo chất lượng. Một bên lại có mong muốn tạo dựng và sẵn sàng đóng góp cho những cộng đồng ấy. Đây là kết quả từ mong muốn được tiếp cận với các thông báo độc quyền một cách nhanh lẹ nhất của người dùng. điều này cũng đúng khi áp dụng với các nhãn hàng/ thương hiệu. Bởi người dùng Việt tham gia vào group kín của nhãn hàng khi biết họ có thể nhận được những thông báo/ khuyến mãi đặc biệt, từ đó tạo dựng được tập khách hàng trung thành cho công ty.
Bên cạnh đó, nhu cầu được chia sẻ các vấn đề riêng tư, cho và nhận lời khuyên vẫn luôn tồn tại, đặc biệt là đối với nữ giới. Theo báo cáo Vietnam Digital Advertising 2019, người dùng mạng xã hội là nữ giới có xu hướng tương tác nhiều hơn với các bài post trên mạng xã hội. Theo đó, cũng có rất nhiều cộng đồng tồn tại với mục đích để người dùng có thể chia sẻ các vấn đề cá nhân và nhận lời khuyên từ các bạn.
Đây là một yếu tố then chốt mà các thương hiệu cần lưu ý khi thực hiện các nội dung quảng cáo trực tuyến. với đặc điểm dễ bị ảnh hưởng hơn hẳn bởi những yếu tố cảm xúc và các luồng thông báo khác nhau, nữ giới trở thành đối tượng hoạt động siêu tích cực trên mạng xã hội. Họ sẵn sàng tương tác và chia sẻ ý kiến cá nhân về các vấn đề và thông điệp có liên quan.
Vậy Bởi thế để tăng lượt tiếp cận và tương tác trên các kênh truyền thông của mình, báo cáo khuyến nghị công ty và thương hiệu có đối tượng khách hàng chủ yếu là nữ giới có thể thực hiện những nội dung quảng cáo với thông điệp hướng đến các vấn đề nổi trội của đối tượng này, Không chỉ vậy thúc đẩy các hoạt động như: chia sẻ câu chuyện cá nhân, chia sẻ trải nghiệm,….
— Nguồn: Cafef —
