
Các mặt hàng mới của Vinamilk khoác “áo mới” rực rỡ sắc màu cùng công nghệ bao bì hiện đại, hình dáng trẻ trung, hiện đại như Prisma và Tetra Top.
Hơn một năm sau khi công bố nhận diện thương hiệu mới, Vinamilk vẫn chính là tâm điểm trong các bài phân tích về hiệu quả của việc làm mới thương hiệu Song song với đó tinh thần thay đổi – sáng tạo của các công ty có bề dày lịch sử. Sau những tranh luận sôi nổi về tính thẩm mỹ và ứng dụng, điều được quan tâm nhất hiện tại là Vinamilk đã có những bước đi như thế nào để chiến lược tái định vị thực sự ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh.
Trung bình 2 ngày làm việc có một mặt hàng mới hoặc bao bì mới
thay đổi chẳng khó khăn nhận thấy là sự ra đời của các mặt hàng mới hoặc tái tung các mặt hàng với bao bì mới và chất lượng cải tiến. Theo công bố từ công ty, riêng trong năm 2024, đã có 125 mặt hàng được tung hoặc tái tung ra thị trường. Điều đó có nghĩa là, trung bình cứ 2 ngày làm việc, Vinamilk có một mặt hàng mới hoặc bao bì mới đến tay người tiêu dùng.
Ứng dụng bảng màu đa sắc Đồng thời các công nghệ bao bì hiện đại hình dáng trẻ trung, hiện đại như Prisma và Tetra Top, “chiếc áo mới” của các mặt hàng Vinamilk Không chỉ rực rỡ và ngầu trên kệ hàng mà còn được thiết kế với ngôn ngữ thời buổi và trực quan hơn. Hình ảnh thương hiệu nhờ đó “tăng điểm” đáng kể trong lòng người tiêu dùng.
Các mặt hàng mới của Vinamilk khoác “áo mới” rực rỡ sắc màu cùng công nghệ bao bì hiện đại, hình dáng trẻ trung, hiện đại như Prisma và Tetra Top.
Theo khảo sát do Ipsos – công ty nghiên cứu thị trường lớn thứ 3 thế giới, có trụ sở chính tại Pháp, 73% người tiêu dùng nhận xét thương hiệu Vinamilk mang tính thay đổi và sáng tạo, trong khi 58% nhận xét cao tính cao cấp của thương hiệu. Cả hai chỉ số quan trọng này đều tăng đáng kể so với công đoạn trước tái định vị.

nhận xét của người tiêu dùng về hình ảnh mới của thương hiệu Vinamilk. Nguồn: Khảo sát đo lường sức khoẻ thương hiệu định kỳ do Ipsos thực hiện cho Vinamilk.
Đồng thời thay đổi bao bì, đội ngũ nghiên cứu – phát triển mặt hàng của Vinamilk rõ ràng đã làm việc không mệt mỏi để “trình làng” 24 mặt hàng hoàn toàn mới, đáp ứng theo nhu cầu trở nên “cá nhân hóa” của người tiêu dùng. Điển hình là sữa 7 hạt Vinamilk cao đạm xài đạm từ đậu Hà Lan để hướng đến nhóm khách hàng cần bổ sung đạm cho các hoạt động thể chất cường độ cao Nhưng ngại đậu nành hoặc không dung nạp lactose.
Hay sữa chua ăn Vinamilk – ngành hàng giữ vị trí số 1 với thị phần gấp 4 lần đối thủ trực tiếp liền kề – cũng bổ sung loạt mặt hàng với hương vị mới, hoàn thiện “bộ sưu tập” 17 vị độc đáo. Nhờ đó, mặt hàng có thể làm hài lòng người tiêu dùng ở đa dạng lứa tuổi và khẩu vị.

Sữa 7 hạt Vinamilk cao đạm là dòng mặt hàng tiên phong, góp phần giúp ngành hàng sữa hạt Vinamilk tăng trưởng gần gấp đôi so với cùng kỳ.
Các nỗ lực này đã ảnh hưởng lên hoạt động kinh doanh của Vinamilk, khi tăng trưởng một số ngành chủ lực vượt bậc so với bức tranh chung của thị trường. Các ngành hàng thế mạnh như sữa nước, sữa đặc, sữa chua, sữa chua uống,… vẫn chính là những “ông vua” khó soán ngôi. Thành tích này góp phần giúp Vinamilk giữ vững vị trí trong Top 3 nhà sản xuất được chọn mua nhiều nhất ngành hàng FMCG và là thương hiệu sữa và các mặt hàng từ sữa được chọn mua nhiều nhất 12 năm liền.
“Trình làng” loạt mặt hàng mới ứng dụng công nghệ “chưa từng có”
Không chỉ ấn tượng về số lượng mặt hàng và bao bì mới, Vinamilk đã có những bước tiến đột phá trong nghiên cứu và phát triển mặt hàng. Năm qua, ngành sữa nội địa chứng kiến phát kiến lần đầu xuất ngày nay Việt Nam, cải thiện tính chất và hương vị mặt hàng mà không làm thay đổi thành phần của sữa.
Đó là công nghệ kép hút chân không lần đầu tiên được áp dụng vào dòng sữa tươi cao cấp Vinamilk Green Farm. Công nghệ giúp loại bỏ đến 50% gốc oxy tự do – yếu tố âm thầm thúc đẩy sự phát triển của vi khuẩn và quá trình oxy hoá trong sữa tươi, tạo nên vị sữa “khóa tươi” (giữ được độ tươi nguyên bản) độc nhất trên thị trường.
Hương vị thơm béo tự nhiên, thoảng chút cỏ hoa và hậu vị ngọt ngào của sữa tươi nguyên bản này chinh phục gần như hoàn toàn những ai từng thưởng thức. Theo khảo sát của FFL – công ty nghiên cứu thị trường chuyên thực hiện khảo sát định lượng cho các công ty tiêu dùng lớn tại Việt Nam , trong số những người đang xài Green Farm, có đến 96% chọn xài nhãn hiệu sữa tươi này thường xuyên nhất. Green Farm còn gây ấn tượng mạnh với top 1 đầu bếp và chuyên gia cảm quan hàng đầu thế giới, để mang về nhiều giải thưởng hàng đầu ngành thực phẩm và đồ uống (F&B) như: chứng nhận “An toàn và tinh khiết – Clean Label” của Clean Label Project (Mỹ), giải thưởng “Vị ngon thượng hạng – Superior Taste Award” 2024 của tổ chức International Taste Institute và “Giải Vàng chất lượng – Gold Award” 2023 từ Monde Selection.

Không chỉ chinh phục người tiêu dùng trong nước, Vinamilk Green Farm còn gây ấn tượng với top 1 các đầu bếp và chuyên gia cảm quan hàng đầu thế giới.
Tiến thêm một bước trong việc nâng cấp chất lượng và hương vị sữa, Vinamilk vừa công bố ứng dụng công nghệ siêu vi lọc từ Thụy Điển. Với những màng lọc vật lý có kích cỡ lưới lọc ở cấp độ phân tử, công nghệ này cho phép nhà sản xuất điều chỉnh chính xác tỷ lệ các thành phần chính của sữa để đáp ứng nhu cầu khác biệt của từng nhóm khách hàng. mặt hàng đầu tiên được ứng dụng công nghệ này là Green Farm cao đạm ít béo mang đến trọn gói dinh dưỡng 4 trong 1: cao đạm – giàu canxi – ít béo và không chứa lactose. Đây là dòng sữa cao đạm đầu tiên ở Việt Nam được chế tạo hoàn toàn từ sữa tươi, mà không cần bổ sung đạm whey.
Mới đây nhất, công ty cũng vừa chính thức tái tung thương hiệu sữa Optimum – mảnh ghép quan trọng trong chiến lược tái định vị của Vinamilk. Với công thức chứa 6 HMO (Human Milk Oligosaccharides), Vinamilk Optimum là nhãn hiệu sữa bột trẻ em có hàm lượng HMO cao nhất trên thị trường ngày nay – chiếm 58% (**) tổng lượng HMO có trong sữa mẹ, với đủ 3 nhóm HMO hỗ trợ cả sức khỏe hệ tiêu hóa và sức đề kháng cho bé.

Vinamilk Optimum là dòng sữa công thức đầu tiên tại Việt Nam được bổ sung đến 6 HMO được tìm thấy trong sữa mẹ.
Song song với đó, Optimum Gold còn là thương hiệu sữa đầu tiên tại Châu Á đạt cả 2 giải thưởng quốc tế khắt khe của Mỹ: “Giải thưởng tinh khiết – Purity Award” và “Chứng nhận 1.000 ngày đầu đời – First 1000 Day Promise”. Những giải thưởng này minh chứng cho cam kết cao nhất của công ty về độ tinh khiết, an toàn và minh bạch cho mặt hàng sữa Việt Nam.
Tối đa hóa “điểm chạm” với người tiêu dùng
Một khía cạnh khác thể hiện cam kết “chúng tôi thay đổi vì bạn” của thương hiệu truyền thống này là cách tiếp cận người tiêu dùng. Giám đốc điều hành Marketing – ông Nguyễn Quang Trí – cho biết, công ty đang đẩy mạnh chiến lược đa “điểm chạm” trong suốt hành trình tương tác giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
việc này không khó hình dung khi người tiêu dùng có thể chẳng khó khăn “bắt gặp” Vinamilk ở bất kỳ đâu: những bảng quảng cáo lớn ngoài trời, hoạt động hoạt náo ngay dưới sảnh chung cư, các sự kiện lớn nhỏ từ thành phố đến nông thôn, phim quảng cáo trên tivi hay trong chương trình livestream của một người có ảnh hưởng (KOL, KOC) nào đó … Đồng thời đó là các chiến dịch truyền thông liên tục vào top ngầu trên mạng xã hội, đã góp phần gia tăng tình yêu của người xài với thương hiệu Song song với đó thúc đẩy tiêu dùng.

Cuộc thi song ca mẹ và bé “Tươi mỗi ngày” trên nền tảng Tik Tok với gần 37 triệu lượt view.
Theo Chứng khoán Vietcombank (VCBS), Vinamilk vẫn chính là đơn vị dẫn đầu thị trường sữa tại Việt Nam với thị phần áp đảo, khoảng 40%. Còn theo Vietnam Report, Vinamilk đứng vị trí số 1 trong top 10 công ty sữa uy tín năm 2024.
— Bài viết lấy từ Cafef —